Capítulo publicado en el libro «Inteligencia organizacional, comunicación estratégica e influencia en la sociedad postdigital» (Editorial Dykinson)
Tuve el honor de contribuir con un capítulo titulado «El Comercio Electrónico en la Moda Sostenible en España: Estrategias de Marketing Digital y su Impacto en el Sector» al libro colectivo «Inteligencia organizacional, comunicación estratégica e influencia en la sociedad postdigital», publicado por la Editorial Dykinson. Esta obra reúne aportaciones de diversos expertos, destacando cómo la comunicación estratégica y los avances digitales están moldeando organizaciones y sociedades en la era postdigital.
Un análisis profundo del comercio electrónico en la moda sostenible
Mi capítulo analiza las estrategias digitales que están transformando la moda sostenible en España, un sector en auge debido a la creciente demanda de prácticas responsables por parte de los consumidores. En particular, examino cómo cinco marcas líderes en el sector —Ecoalf, Uttopy, Mandacaru’, Flamingos’ Life y Veraluna— han utilizado herramientas digitales como el SEO, las redes sociales, la usabilidad web y la gestión de la reputación para aumentar su visibilidad, mejorar la experiencia del cliente y fortalecer su impacto social.
Claves de la investigación
El capítulo destaca cuatro pilares esenciales para las marcas de moda sostenible:
- SEO: La optimización en motores de búsqueda permite a las marcas posicionarse como referentes en términos como «moda ética» o «ropa sostenible en España».
- Usabilidad web: Un diseño claro y atractivo mejora la experiencia del usuario y fomenta la conversión.
- Redes sociales: Plataformas como Instagram y Facebook son clave para construir comunidad y transmitir valores de sostenibilidad.
- Reputación digital: La interacción con los clientes y la gestión de reseñas fortalecen la confianza en la marca.
Una guía para marcas responsables
Mi contribución no solo analiza casos de éxito, sino que también propone estrategias prácticas para que otras marcas emergentes adopten y adapten estas herramientas digitales, ayudándolas a alcanzar sus objetivos comerciales mientras mantienen un compromiso con la sostenibilidad.
Descubre más
Si te interesa explorar cómo la comunicación estratégica está impactando en distintos sectores, puedes encontrar el libro disponible en la página de la Editorial Dykinson. Es una lectura indispensable para profesionales y académicos que buscan entender los retos y oportunidades de la sociedad postdigital.